„AdAge“

2018 metai yra socialinės žiniasklaidos pabaiga, kaip mes ją žinome

Paaugliai dabar žino apie priklausomybę mobiliesiems ir programų vartojimo įpročius. Jie bando panaikinti įprotį. Dėl to labai pasitraukia iš senesnių programų, tokių kaip „Facebook“, „Twitter“ ir net „Instagram“, į nišines programas, orientuotas į bendraamžius ar vaizdo įrašus. Čia „YouTube“ ir „Snapchat“ bus dideli nugalėtojai.

Pasitikėjimo socialine žiniasklaida mirtis

Pasitikėjimo sulaukti mūsų naujienų socialinėje žiniasklaidoje era yra nemažai pasibaigusi dėl daugybės prieštaravimų. Tai daroma net pradedantiesiems norintiems palikti Silicio slėnį. Dėl per didelių šio regiono pragyvenimo išlaidų pradedantiesiems darbuotojams ir darbuotojams siunčiama pakuotė. „The Economist“ duomenimis, 46% įlankos rajono gyventojų sako, kad planuoja palikti teritoriją per artimiausius kelerius metus, palyginti su 34% 2016 m.

Pasitikėjimas socialine žiniasklaida nutrūko ir Silicio slėnis niekada nebebus toks pats, kaip kitų technologijų bangų entuziazmas persikelia iš Kalifornijos į Kiniją. „Bullet Messenger“ ir „Douyin“ rodo, kad Kinijos programos dar neturi pasiekti savo aukso amžiaus. Tai kaip „WeChat“ yra naudingesni vartotojams nei „WhatsApp“, „Instagram“ ir „Facebook“ kartu sudėjus.

Pasitraukimas iš socialinės žiniasklaidos toliau didėja

Vakarų vartotojai Šiaurės Amerikoje ir Europoje atrodo ypač linkę palikti socialinę žiniasklaidą, kai tūkstantmečiai subręsta ir „pergyja“ socialinę mediją kaip beprasmio skaitmeninio vartojimo pratimą. Tuo pat metu jaunesni Millennials ir „GenZ“ pereina prie pirmojo vaizdo įrašo vartojimo. Tai siaubingos naujienos apie tokius senus sklaidos kanalus kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“. Algoritminio informacijos teikimo era, kai visi asmeniniai, naujienos ir šlamštas yra sudėti kartu, gali būti artėja į pabaigą.

„Facebook“ net ieško pažinties ir „blokinių grandinių“, kad pabandytų ištaisyti savo pasitikėjimo problemą. Remiantis dvejų metų (BRO) ataskaita, socialinės žiniasklaidos išlaidos dabar sudaro 13,8% viso prekės ženklo rinkodaros biudžeto - trečdalis prekės ženklų net negali įrodyti jo IG. Skaitmeninė reklama nesuderinama su vartotojais ir sukuria pasenusios skaitmeninės patirties vakuumą ir naujovių trūkumą Vakaruose, kur reklaminės platformos dominuoja skaitmeninėse naujovėse. Išlaidos socialinei žiniasklaidai gali būti didžiulė švaistymas: tik 24,7% rinkodaros specialistų mano, kad jie sugeba įrodyti jos poveikį kiekybiškai, o 39,3% negali iš viso parodyti jos poveikio.

Tai 2019 m. Baigtas žaidimas socialinei žiniasklaidai.

Laikas tobulėti ir atsisakyti programų

Švelniai tariant, dėmesio ekonomika, nesuderinta su realiu pardavimo kanalu, yra problematiška. Tai taip pat reiškia „Facebook“ ir „Google“ beveik sukčiavimą mažesniems prekių ženklams, kurie tiesiog nori pyrago gabalo ir galimybės pasiekti savo tikslinius klientus. Nepaisant mažėjančio vartotojų skaičiaus, „Ads“ vėl pakeitė „Twitter“ iš nereikšmingumo į ginčus.

Kur eisime po socialinę mediją ir nenaudingas programas? Tai net neaišku - tikėkimės, kad vėl gyvensite subalansuotiau ir gyvensite toliau. Programų mobiliesiems priklausomybė yra visų laikų aukščiausia, tačiau socialinė žiniasklaida nėra ta vieta, kuri atkreipia mūsų dėmesį taip, kaip anksčiau. Paradoksalu, tačiau prekės ženklai yra linkę dar daugiau išleisti savo investicijoms į socialinę žiniasklaidą, nes nėra kur kitur kreiptis. Skelbimai sumažino vartotojų patirtį programose, o tai reiškia dar labiau sutvirtintą skaitmeninį pasaulį.

Apsinuodijusi politika, dezinformacija ir duomenų rinkimas reiškia socialinės sutarties su programų vartotojais pažeidimą. Silicio slėnis ne tik žlunga vartotojai, bet ir žlunga naujieji klientai, kurių gyvenimo išlaidos Kalifornijoje auga, tai reiškia, kad San Franciskas yra atitrūkęs nuo politinių linijų, taip pat dėl ​​pritrenktų naujovių ir „grupės mąstymo“.

Sumažėjęs „Facebook“ naudojimas yra sugadinto interneto simbolis. „Google“, „Facebook“, „Microsoft“ ir „Amazon“ dabar turi darbuotojų stovyklas ir vidinį nepasitenkinimą, kad galėtų jaudintis. Mes perėjome nuo per daug dalijimosi prie per didelio vartojimo, kad visiškai nesirūpintume. Daugelis iš mūsų jau naudojasi socialine žiniasklaida ir mėgstamomis programomis arba netrukus jas nutrauks. Tiesą sakant, nuo 2016 m. Vakaruose „socialinis pasidalinimas“ ilgą laiką mažėjo.

Nustatyta, kad „Snapchat“ paauglių tarpe augs dar greičiau nei „Instagram“. Skelbimų aklumas ir skelbimų blokatoriai yra visų laikų aukščiausio lygio; daugeliu atžvilgių prekės ženklai iš esmės atiduoda pinigus „Facebook“ ir „Google“. Įtakos davikliai tokiose vietose kaip „Instagram“ yra dar viena forma, kurioje žmonės įsilaužė algoritmus. Tuo tarpu prekės ženklai „Instagram“ tinkle susisiekia net su paaugliais dėl apmokamų remiamų įrašų, kurie reiškia „juodąją“ influencerių šlamšto rinką.

Socialinė žiniasklaida miršta

Prekės ženklai per daug vertina „bendruomenę“ ir „influencerius“. Daugelis tų bendruomenių ir tuštybės metrikos net nėra realios. Silicio slėnis tapo įprastu pasigirti savo vartotojų skaičiaus augimu, kuris gali būti net faktiškai netikslus ar pakankamai tikslus, kad apimtų KPI. Tai reiškia, kad sistema buvo žaidžiama, ji korumpuota ir vartotojai įsitraukė.

Šiemet du milijonai žmonių iki 25 metų amžiaus nustos naudotis socialiniu tinklu, prognozavo tyrimų įmonė „eMarketer“. Pirmą kartą dauguma JAV interneto vartotojų nuo 12 iki 17 metų šiais metais nesinaudos „Facebook“ kartą per mėnesį.

Kalifornija neįrodė didelio sugebėjimo nukopijuoti tendencijas iš Kinijos taip, kad jos galėtų išlaikyti vietinius vartotojus. Mes tai pamatėme su „music.ly“ ir kaip juos įsigijo „ByteDance“. Mes tai matėme su elektroninės komercijos, mikro vaizdo ir tiesioginių vaizdo įrašų tendencijomis. Nepaisant milijardų vartotojų, mes visi paliekame „Facebook“ programų imperiją lygiai taip pat, kaip jaunesnės ir judresnės įmonės, tokios kaip „ByteDance“, pradeda kurti neįtikėtiną programų ir vaizdo įrašų patirtį.

Galbūt „Google“ 2018 m. Parduos „Google Homes“ greičiau nei „Alibaba“, tačiau ši tendencija gali išlikti amžinai. „Amazon“ čia labiau veikia tiesiogiai vartotojams ir galės „pavogti“ pajamas iš skelbimų galiausiai iš mėgstamų „Facebook“ ir „Google“. Tuo tarpu „Facebook“ dažniausiai yra „GenX“ ir senesnis „Millennial“ kanalas, niekada nebendradarbiaujant su jaunesnėmis kartomis. „Instagram“ yra labiau panašus į žaislą, skirtą dalytis patirtimi, nei vartai vartotojams. Taigi visas „socialinės žiniasklaidos“ verslo modelis nebuvo tik užgrobtas, bet Vakarų vartotojams iš esmės niekur neveda. Jei norite, tai buvo reklamos apgaulė. Skaitmeninė aklavietė.

RIP „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir draugai. Turime atsižvelgti į tai, kad pasauliui gali būti geriau be jūsų.